(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著全球跨境電商迅猛發(fā)展，天津市依托其區(qū)位優(yōu)勢、港口資源和政策創(chuàng)新，正加速打造跨境電商高質(zhì)量發(fā)展新高地。本報告全面梳理天津跨境電商發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與運(yùn)營模式，深入剖析其發(fā)展優(yōu)勢與面臨的挑戰(zhàn)，為推動天津跨境電商邁向千億元級規(guī)模提供戰(zhàn)略路徑與實(shí)踐建議。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://qjkhjx.com/zt/dskdfx/ ）
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 黃玉宙
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、天津跨境電商發(fā)展概述
1.1 發(fā)展歷程
天津市跨境電商發(fā)展經(jīng)歷了從試點(diǎn)到綜合試驗(yàn)區(qū)再到高質(zhì)量發(fā)展三個階段。2015年9月，天津獲批成為第8家具備保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)資格的跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市，為天津跨境電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2016年1月，天津正式獲批成為全國第二批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，標(biāo)志著天津跨境電商進(jìn)入快速發(fā)展期。2024年11月，天津市印發(fā)《天津市推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提出到2027年底，全市跨境電商年交易額占外貿(mào)總體10%，爭取突破1000億元，標(biāo)志著天津跨境電商進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。
1.2 政策環(huán)境
天津市跨境電商政策體系不斷完善，從早期的"兩平臺、五基礎(chǔ)、八體系"框架發(fā)展到現(xiàn)在的"培育壯大經(jīng)營主體、創(chuàng)新發(fā)展模式、優(yōu)化服務(wù)供給、構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)"四大方面18項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)。政策重點(diǎn)包括：一是培育壯大經(jīng)營主體，包括引進(jìn)平臺型、貿(mào)易型跨境電商企業(yè)，支持傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展跨境電商，推動"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"融合發(fā)展；二是創(chuàng)新發(fā)展模式，鼓勵跨境電商自主品牌"出海"，加強(qiáng)數(shù)字化營銷推廣應(yīng)用；三是優(yōu)化服務(wù)供給，提升通關(guān)便利化水平，落實(shí)跨境電商稅收政策，創(chuàng)新外匯管理服務(wù)；四是構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，增強(qiáng)合規(guī)風(fēng)控能力建設(shè)，打造多層次跨境電商人才隊(duì)伍。
1.3 戰(zhàn)略定位
天津跨境電商的戰(zhàn)略定位是打造京津冀區(qū)域跨境電子商務(wù)發(fā)展新引擎和全國跨境電子商務(wù)金融創(chuàng)新示范區(qū)、倉儲物流中心區(qū)、轉(zhuǎn)型升級引領(lǐng)區(qū)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)先行區(qū)。具體來說，天津依托其北方最大港口城市的優(yōu)勢，結(jié)合自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)政策創(chuàng)新，著力構(gòu)建"關(guān)、檢、匯、稅、商、物、融"一體化的跨境電商服務(wù)體系，推動跨境電商成為天津外貿(mào)發(fā)展的新動能。
二、天津跨境電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
2.1 基礎(chǔ)設(shè)施
天津市擁有完善的跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施，包括保稅物流中心、港口、機(jī)場和國際郵件互換局等。天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)保稅物流中心（B型）和天津薊州保稅物流中心（B型）為跨境電商提供了保稅倉儲、流通性加工等服務(wù)。天津港作為北方最大的港口，擁有完善的海陸空立體交通網(wǎng)絡(luò)，2023年天津港集裝箱吞吐量達(dá)2145萬標(biāo)準(zhǔn)箱，同比增長3.9%。天津?yàn)I海國際機(jī)場作為國際航空樞紐，2023年旅客吞吐量達(dá)1873萬人次，貨郵吞吐量達(dá)28.3萬噸。天津國際郵件互換局已建設(shè)成為集國際郵件、國際快件、跨境電商功能于一體的口岸。
2.2 產(chǎn)業(yè)帶分布
天津市跨境電商產(chǎn)業(yè)帶主要集中在濱海新區(qū)、武清區(qū)、東麗區(qū)等區(qū)域，依托國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地和工業(yè)園區(qū)等載體。2025年，天津?qū)⒅攸c(diǎn)打造6條特色產(chǎn)業(yè)帶，包括五金制品、家具家居、地毯、自行車等外貿(mào)出口傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。以自行車產(chǎn)業(yè)為例，天津是全國重要的自行車生產(chǎn)基地，擁有金輪集團(tuán)等龍頭企業(yè)，通過跨境電商出口，金輪集團(tuán)培育了圖騰和阿普蘭等自主品牌，利潤翻番。家具家居產(chǎn)業(yè)帶主要分布在武清區(qū)，已形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，2023年武清區(qū)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)2848萬單。
2.3 產(chǎn)業(yè)園區(qū)
天津市跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局不斷完善，2023年新增3家跨境電商示范園區(qū)（東疆、臨空津品、既明園區(qū)），截至2024年，全市已有7個線下跨境電商創(chuàng)新試驗(yàn)園區(qū)，包括阿里、京東、eBay、Amazon等跨境電商領(lǐng)軍企業(yè)集聚天津，云動力、易客滿、津貿(mào)通等本土跨境電商企業(yè)不斷壯大。2024年11月，天津市商務(wù)局提出到2027年底培育市級跨境電商產(chǎn)業(yè)園8個以上的目標(biāo)。這些園區(qū)為跨境電商企業(yè)提供了一站式服務(wù)，包括業(yè)務(wù)培訓(xùn)、企業(yè)孵化、資源對接、通關(guān)申報、智能倉儲等。
2.4 企業(yè)主體
天津市跨境電商企業(yè)主體包括平臺型企業(yè)、賣家企業(yè)和服務(wù)商企業(yè)三類。平臺型企業(yè)方面，京東全球購、天貓國際、亞馬遜、eBay等國際知名平臺在天津設(shè)有區(qū)域總部或運(yùn)營中心。賣家企業(yè)方面，截至2024年底，天津跨境電商市場主體企業(yè)超過3000家，2027年目標(biāo)超過5500家。服務(wù)商企業(yè)方面，包括乒乓支付、連連支付等跨境支付企業(yè)，大森林物流、萬邑通等跨境物流企業(yè)，以及津貿(mào)通等跨境電商綜合服務(wù)商。以鑫晟供應(yīng)鏈為例，作為天津跨境電商服務(wù)商的代表，其為跨境電商環(huán)節(jié)提供全鏈條服務(wù)，從政務(wù)服務(wù)、供應(yīng)鏈、物流倉儲、支付結(jié)算、網(wǎng)絡(luò)營銷、法務(wù)咨詢等各環(huán)節(jié)為企業(yè)打通服務(wù)鏈條。
三、天津跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
3.1 交易規(guī)模
天津市跨境電商交易規(guī)?？焖僭鲩L，2023年全市跨境電商年交易額占外貿(mào)總體約7.5%，2024年達(dá)509.24億元，同比增長43%。2025年目標(biāo)增長30%以上，2027年目標(biāo)突破1000億元，占全市外貿(mào)進(jìn)出口總額比重達(dá)到10%。從交易結(jié)構(gòu)看，出口占比高于進(jìn)口，2024年出口增長8%，進(jìn)口增長較緩。
3.2 區(qū)域分布
天津市跨境電商區(qū)域分布呈現(xiàn)"多點(diǎn)開花、重點(diǎn)突破"的特點(diǎn)。濱海新區(qū)作為天津自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的核心區(qū)域，跨境電商發(fā)展最為活躍，擁有東疆電子商務(wù)主題園區(qū)等示范園區(qū)。武清區(qū)依托其家具家居產(chǎn)業(yè)集群，跨境電商發(fā)展迅速，2023年全年申報訂單達(dá)到2848萬單。東麗區(qū)則依托其物流優(yōu)勢，打造北方跨境數(shù)字貿(mào)易生態(tài)核心區(qū)。河西區(qū)、薊州區(qū)等區(qū)域也在積極探索跨境電商發(fā)展，形成全市協(xié)同發(fā)展的局面。
3.3 企業(yè)結(jié)構(gòu)
天津市跨境電商企業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)"大平臺帶動、中小微企業(yè)跟進(jìn)"的特點(diǎn)。大平臺方面，京東全球購、天貓國際、亞馬遜、eBay等國際知名平臺在天津設(shè)有區(qū)域總部或運(yùn)營中心，為天津跨境電商發(fā)展提供了流量和平臺支持。中小微企業(yè)方面，截至2024年底，天津跨境電商市場主體企業(yè)超過3000家，2027年目標(biāo)超過5500家，這些企業(yè)主要分布在特色產(chǎn)業(yè)帶，通過跨境電商平臺開拓國際市場。
3.4 人才結(jié)構(gòu)
天津市跨境電商人才結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)"初級人才過剩、高端人才不足"的特點(diǎn)。2025年發(fā)布的《天津市數(shù)字商務(wù)人才發(fā)展報告》指出，天津跨境電商人才主要分為四類：基礎(chǔ)運(yùn)營類（產(chǎn)品發(fā)布、圖片拍攝處理、美工設(shè)計）、營銷類（促銷活動創(chuàng)建、大促活動策劃、市場調(diào)研及社媒推廣）、客服類（主要集中在B2B領(lǐng)域）和跨境物流人才（國際快遞、退換貨、清關(guān)報關(guān)、海外倉等）。目前天津跨境電商人才存在三大矛盾：一是初級技術(shù)人才培養(yǎng)較多但高層次復(fù)合型人才偏少；二是出口人才較多與進(jìn)口人才偏少；三是人才流動性大與企業(yè)招聘管理之間的矛盾。
四、天津跨境電商發(fā)展優(yōu)勢
4.1 地理區(qū)位優(yōu)勢
天津市位于環(huán)渤海地區(qū)的中心位置，是北方貿(mào)易中心和商品集散地，具備發(fā)展跨境電商的天然地理優(yōu)勢。天津港作為北方最大的港口，擁有完善的海陸空立體交通網(wǎng)絡(luò)，2023年天津港集裝箱吞吐量達(dá)2145萬標(biāo)準(zhǔn)箱，同比增長3.9%。天津薊州保稅物流中心（B型）周邊交通便利，津薊高速、京秦高速、薊平高速、塘承高速和津薊鐵路、京秦鐵路環(huán)繞周邊，高速公路出口和鐵路站點(diǎn)距中心車距均在10分鐘以內(nèi)。京哈高鐵途徑薊州，實(shí)現(xiàn)了京薊30分鐘快速通勤。中心南距天津市區(qū)100公里，西距北京80公里、首都機(jī)場68公里，東距唐山90公里，北距承德220公里，居京津唐承四市之腹心。
4.2 政策創(chuàng)新優(yōu)勢
天津市跨境電商政策創(chuàng)新不斷深化，從早期的"兩平臺、五基礎(chǔ)、八體系"框架發(fā)展到現(xiàn)在的"培育壯大經(jīng)營主體、創(chuàng)新發(fā)展模式、優(yōu)化服務(wù)供給、構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)"四大方面18項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)。2024年11月，天津市印發(fā)《天津市推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提出到2027年底，全市跨境電商年交易額占外貿(mào)總體10%，爭取突破1000億元。政策創(chuàng)新包括：一是"兩倉聯(lián)動"通關(guān)模式，解決海外倉退稅周期長的問題；二是跨境電商稅收政策，落實(shí)國家關(guān)于跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)零售出口、跨境電商B2B出口等相關(guān)稅收政策；三是外匯管理服務(wù)創(chuàng)新，支持跨境電商企業(yè)將出口貨物在境外發(fā)生的倉儲、物流、稅收等費(fèi)用與出口貨款軋差結(jié)算；四是金融服務(wù)保障，鼓勵金融機(jī)構(gòu)開發(fā)針對跨境電商企業(yè)的創(chuàng)新型金融產(chǎn)品。
4.3 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢
天津市跨境電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個方面：一是傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)勢，天津擁有五金制品、家具家居、地毯、自行車等外貿(mào)出口傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群；二是港口物流優(yōu)勢，天津港作為北方最大的港口，擁有完善的海陸空立體交通網(wǎng)絡(luò)；三是自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)制度創(chuàng)新優(yōu)勢，天津自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)在融資租賃、保稅維修、生物醫(yī)藥等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成了制度創(chuàng)新優(yōu)勢，為跨境電商發(fā)展提供了政策支持。
4.4 企業(yè)案例優(yōu)勢
天津市跨境電商企業(yè)案例優(yōu)勢主要體現(xiàn)在國企轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)兩個方面。以天津機(jī)電為例，作為傳統(tǒng)國企，通過跨境電商轉(zhuǎn)型，利用品牌基礎(chǔ)和合規(guī)優(yōu)勢提升國際競爭力，月均銷售過百萬，大件物流不斷貨。金輪集團(tuán)通過跨境電商培育自主品牌（如電動助力車），利潤翻番。這些案例展示了天津傳統(tǒng)企業(yè)通過跨境電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的成功路徑。
五、天津跨境電商面臨的挑戰(zhàn)
5.1 規(guī)模與競爭力挑戰(zhàn)
天津市跨境電商規(guī)模與競爭力面臨挑戰(zhàn)。從規(guī)?？?，2024年天津跨境電商進(jìn)出口額達(dá)509.24億元，雖然同比增長43%，但在全國跨境電商進(jìn)出口總額中占比不足2%，遠(yuǎn)低于廣東、浙江等省份。與杭州、寧波、深圳等跨境電商試點(diǎn)城市相比，天津跨境電商總體規(guī)模仍有較大差距。從競爭力看，2024年Temu和TikTok等新興平臺的崛起，加劇了行業(yè)的市場競爭。此外，全托管等新模式的推出，也使得賣家的空間及跨境電商賽道多方承壓。2024年中國跨境電商共發(fā)生17起融資，同比下降22.73%，融資總額4.08億元，同比減少97.4%，顯示資本對跨境電商的支持力度減弱。
5.2 人才短缺挑戰(zhàn)
天津市跨境電商人才短缺挑戰(zhàn)突出。2025年發(fā)布的《天津市數(shù)字商務(wù)人才發(fā)展報告》指出，天津跨境電商人才供需矛盾突出，初級技術(shù)人才過剩但高層次復(fù)合型人才不足，且薪資吸引力低?？缇畴娚倘瞬胖饕獊碓从趥鹘y(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型和國內(nèi)電商轉(zhuǎn)型，系統(tǒng)學(xué)習(xí)過跨境電商專業(yè)的人才較少。高校跨境電商專業(yè)設(shè)置起步晚，2019年才開始系統(tǒng)培養(yǎng)，向市場輸入人才也需要時間積累。此外，天津作為二線城市，待遇和薪資水平較一線城市少而相對二線城市也沒有明顯優(yōu)勢，導(dǎo)致人才流動性大。
5.3 產(chǎn)業(yè)鏈短板挑戰(zhàn)
天津市跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈短板挑戰(zhàn)明顯。一是缺乏本土龍頭平臺企業(yè)，雖然引進(jìn)了京東、天貓國際、亞馬遜、eBay等國際知名平臺，但本土跨境電商平臺企業(yè)自主發(fā)展能力有待提升，尚未培育出在國內(nèi)外有較大影響力的本土跨境電商平臺企業(yè)；二是數(shù)字化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，產(chǎn)業(yè)集聚程度較低，大多數(shù)跨境電商企業(yè)屬于自發(fā)形成聚集，沒有一個規(guī)范統(tǒng)一的聚集狀態(tài)；三是海外倉體系化綜合服務(wù)能力不足，雖然支持企業(yè)建設(shè)海外倉，但海外倉的體系化綜合服務(wù)能力有待提升，包括品牌推廣、市場運(yùn)營、物流配送、客戶管理、商品售后等服務(wù)功能。
5.4 合規(guī)風(fēng)險挑戰(zhàn)
天津市跨境電商合規(guī)風(fēng)險挑戰(zhàn)不容忽視。2023年天津海關(guān)通報多起進(jìn)出口商品質(zhì)量安全典型案例，包括侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)案、銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)商品案等。這些案例反映了跨境電商企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面存在風(fēng)險。2023年3月，執(zhí)法人員對北京東靈通知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司天津分公司開展執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)1份涉嫌偽造的《商標(biāo)注冊申請初步審定公告通知書》。2023年7月，天津北江輕車汽車技術(shù)有限公司生產(chǎn)的"DENSO"品牌點(diǎn)火線圈被查處，違法經(jīng)營額較大，涉嫌犯罪。這些案例表明，跨境電商企業(yè)合規(guī)意識和風(fēng)險防控能力有待提升。
六、天津跨境電商制約因素
6.1 區(qū)域競爭制約
天津市跨境電商發(fā)展面臨區(qū)域競爭制約。天津周邊有北京、唐山、大連等行政中心和港口城市，在各方面資源有限的情況下，區(qū)域競爭較激烈。資金支持、產(chǎn)業(yè)升級上與北京競爭，港口、物流、倉儲上與唐山等地競爭，天津可替代率較高的情況下，競爭優(yōu)勢不夠明顯。例如，北京擁有蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)、京東全球購等本土跨境電商平臺，上海有小紅書、洋碼頭等，而天津尚未培育出具有全國影響力的本土跨境電商平臺。
6.2 融資困境制約
天津市跨境電商發(fā)展面臨融資困境制約。2024年天津跨境電商融資額同比減少97.4%，顯示資本支持不足，可能制約企業(yè)擴(kuò)張。跨境電商企業(yè)普遍面臨資金壓力，尤其是在初創(chuàng)階段和品牌建設(shè)階段。雖然天津市對跨境電商交易額達(dá)標(biāo)企業(yè)給予最高200萬元補(bǔ)貼，但相較于其他跨境電商發(fā)達(dá)地區(qū)，天津的政策支持力度仍有提升空間。
6.3 技術(shù)短板制約
天津市跨境電商發(fā)展面臨技術(shù)短板制約。一是數(shù)字化系統(tǒng)升級不足，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈條長、中間環(huán)節(jié)多，對外貿(mào)企業(yè)來說沒有能力獨(dú)立完成跨境電商全鏈條業(yè)務(wù)，需要諸多專業(yè)服務(wù)商來支撐；二是海外倉智能化水平不高，雖然支持企業(yè)建設(shè)海外倉，但海外倉的智能化水平有待提升，無法滿足跨境電商企業(yè)對高效、安全、便捷的物流服務(wù)需求；三是合規(guī)風(fēng)控技術(shù)應(yīng)用不足，雖然天津海關(guān)通過智慧海關(guān)對重點(diǎn)敏感商品、項(xiàng)目、國家進(jìn)行風(fēng)險分析，有針對性的進(jìn)行精準(zhǔn)布控，但企業(yè)層面的合規(guī)風(fēng)控技術(shù)應(yīng)用仍不足。
6.4 國際環(huán)境制約
天津市跨境電商發(fā)展面臨國際環(huán)境制約。一是國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，美國等主要市場對進(jìn)口商品的關(guān)稅、檢驗(yàn)等要求不斷收緊；二是國際物流成本波動，受全球供應(yīng)鏈影響，國際物流成本不斷波動，對企業(yè)利潤造成壓力；三是國際合規(guī)要求提高，隨著國際貿(mào)易規(guī)則變化，跨境電商企業(yè)面臨的國際合規(guī)要求不斷提高，包括知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等。
七、天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略路徑
7.1 主體培育戰(zhàn)略
培育壯大經(jīng)營主體是天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的首要戰(zhàn)略。具體措施包括：一是加大跨境電商企業(yè)引育力度，充分利用天津在區(qū)位、產(chǎn)業(yè)、物流、人才、政策等方面的優(yōu)勢，積極引進(jìn)平臺型、貿(mào)易型跨境電商企業(yè)，鼓勵其在津設(shè)立區(qū)域總部和運(yùn)營中心、分撥中心等功能機(jī)構(gòu)；二是支持傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展跨境電商，鼓勵農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)企業(yè)通過跨境電商第三方平臺、獨(dú)立站等方式開拓國際市場，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；三是推動"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"融合發(fā)展，依托國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地、工業(yè)園區(qū)等載體，聚焦五金制品、家具家居、地毯、自行車等外貿(mào)出口傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶；四是大力培育跨境電商服務(wù)企業(yè)，引進(jìn)培育壯大一批具有競爭力的品牌營銷、網(wǎng)站運(yùn)營、軟件開發(fā)、國際物流、金融等跨境電商專業(yè)服務(wù)企業(yè)。
7.2 產(chǎn)業(yè)帶賦能戰(zhàn)略
"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"融合發(fā)展**是天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的核心戰(zhàn)略。具體路徑包括：一是打造產(chǎn)業(yè)帶展示選品中心，整合跨境電商平臺、跨境物流、營銷推廣、金融支付等資源，為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)提供一站式服務(wù)；二是探索"一區(qū)一品"發(fā)展模式，每個特色產(chǎn)業(yè)帶聚焦一個核心產(chǎn)品，形成差異化競爭優(yōu)勢；三是搭建"跨境電商選品平臺"，天津賣家可以在平臺上選取銷售產(chǎn)品，并通過平臺將賣家需求進(jìn)行打包，對接工廠實(shí)現(xiàn)集中采購，降低賣家的商品采購成本；四是建設(shè)跨境電商全球中心倉，實(shí)現(xiàn)跨境電商與一般貿(mào)易進(jìn)口商品的同倉存儲、調(diào)撥、發(fā)貨，形成進(jìn)口商品集散和消費(fèi)中心。
7.3 物流體系升級戰(zhàn)略
完善國際物流服務(wù)體系是天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。具體措施包括：一是支持天津港加密外貿(mào)航線，強(qiáng)化物流對跨境電商的支撐作用；二是鼓勵航空公司在津設(shè)立貨運(yùn)分公司或貨運(yùn)基地，開通貨運(yùn)航線或包機(jī)航線，更好服務(wù)北方地區(qū)航空貨運(yùn)集散；三是引進(jìn)國內(nèi)大型物流集成商、電商平臺等設(shè)立物流分撥中心、貿(mào)易結(jié)算中心；四是加強(qiáng)與出口企業(yè)的有效對接，幫助企業(yè)共享本市現(xiàn)有海外倉資源，利用海外倉與跨境電商聯(lián)動，增強(qiáng)物流保障能力；五是支持企業(yè)將自營海外倉向公共海外倉轉(zhuǎn)型，力爭到2027年培育本市海外倉企業(yè)70家，海外倉面積達(dá)到60萬平方米。
7.4 品牌國際化戰(zhàn)略
培育跨境電商出口品牌是天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的長期戰(zhàn)略。具體路徑包括：一是鼓勵跨境電商自主品牌"出海"，支持企業(yè)應(yīng)用跨境電商開展品牌化出海，以提高產(chǎn)品的附加值，增加企業(yè)利潤；二是加強(qiáng)數(shù)字化營銷推廣應(yīng)用，利用直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)開展市場開拓、線上展示、線上洽談；三是優(yōu)化跨境電商出口信用保險承保模式，推廣應(yīng)用跨境電商相關(guān)險種，擴(kuò)大出口信用保險覆蓋面，幫助企業(yè)降低出口風(fēng)險；四是加強(qiáng)對跨境電商企業(yè)上市指導(dǎo)，鼓勵企業(yè)利用多層次資本市場上市掛牌融資；五是支持企業(yè)建立海外服務(wù)站點(diǎn)，拓展海外營銷網(wǎng)絡(luò)，建立報關(guān)清關(guān)、倉儲配送、售后服務(wù)、商品展示等境外服務(wù)體系。
7.5 生態(tài)優(yōu)化戰(zhàn)略
構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)是天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的保障戰(zhàn)略。具體措施包括：一是增強(qiáng)合規(guī)風(fēng)控能力建設(shè)，支持行業(yè)商協(xié)會、第三方機(jī)構(gòu)等開展境外電商平臺規(guī)則和出口目的國政策法律培訓(xùn)，在境外清關(guān)規(guī)則、稅務(wù)政策和海外維權(quán)等方面提供業(yè)務(wù)咨詢，提升企業(yè)合規(guī)運(yùn)營水平、風(fēng)險防控和應(yīng)對能力；二是打造多層次跨境電商人才隊(duì)伍，鼓勵高校結(jié)合實(shí)際設(shè)置跨境電商專業(yè)（課程），與企業(yè)合作開辦定制班，加強(qiáng)跨境電商運(yùn)營、推廣和相關(guān)小語種等專業(yè)人才培養(yǎng)；三是強(qiáng)化跨區(qū)域合作交流，加強(qiáng)與京津冀地區(qū)跨境電商資源的協(xié)同，推動京津冀跨境電商協(xié)同發(fā)展；四是建設(shè)跨境電商專業(yè)智庫，為政府決策和企業(yè)發(fā)展提供智力支持。
八、天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展建議
8.1 政策建議
政策創(chuàng)新與落實(shí)是推動天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。建議包括：一是加快落實(shí)《天津市推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》中的18項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)，特別是培育跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶、市級跨境電商產(chǎn)業(yè)園、跨境電商市場主體和跨境電商出口品牌等方面；二是加大政策支持力度，提高對跨境電商交易額達(dá)標(biāo)企業(yè)的補(bǔ)貼比例，擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，從目前的最高200萬元提高到更高水平；三是優(yōu)化跨境電商稅收政策，對中國（天津）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)內(nèi)符合條件的企業(yè)實(shí)行所得稅核定征收，降低企業(yè)稅負(fù)；四是創(chuàng)新外匯管理服務(wù)，支持跨境電商企業(yè)將出口貨物在境外發(fā)生的倉儲、物流、稅收等費(fèi)用與出口貨款軋差結(jié)算，簡化小微跨境電商企業(yè)辦理有關(guān)貿(mào)易資金收付手續(xù)。
8.2 產(chǎn)業(yè)建議
特色產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)是天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的核心。建議包括：一是聚焦五金制品、家具家居、地毯、自行車等外貿(mào)出口傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，每個特色產(chǎn)業(yè)帶聚焦一個核心產(chǎn)品，形成差異化競爭優(yōu)勢；二是建設(shè)跨境電商全球中心倉，實(shí)現(xiàn)跨境電商與一般貿(mào)易進(jìn)口商品的同倉存儲、調(diào)撥、發(fā)貨，形成進(jìn)口商品集散和消費(fèi)中心；三是推廣"保稅進(jìn)口+區(qū)內(nèi)加工"模式，實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)者的定制化銷售服務(wù)；四是打造跨境電商直播基地，開展直播銷售和分銷業(yè)務(wù)，擴(kuò)大銷售。
8.3 企業(yè)建議
企業(yè)能力提升是天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的主體。建議包括：一是加強(qiáng)企業(yè)數(shù)字化能力建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提高企業(yè)運(yùn)營效率；二是提升企業(yè)品牌建設(shè)能力，通過獨(dú)立站、社交媒體等渠道開展品牌推廣；三是增強(qiáng)企業(yè)合規(guī)風(fēng)控能力，建立企業(yè)合規(guī)培訓(xùn)機(jī)制，防范知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險；四是拓展企業(yè)國際市場，鼓勵企業(yè)參加國際性展會，開拓多元化市場；五是支持企業(yè)上市融資，加強(qiáng)對跨境電商企業(yè)上市指導(dǎo)，鼓勵企業(yè)利用多層次資本市場上市掛牌融資。
8.4 人才建議
人才隊(duì)伍建設(shè)是天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的支撐。建議包括：一是實(shí)施"鯤鵬計劃"和"星火計劃"，聚焦高端領(lǐng)軍型、創(chuàng)業(yè)型人才引進(jìn)和技能提升，校企共建50個實(shí)訓(xùn)基地，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)應(yīng)用型人才；二是建設(shè)數(shù)字人才社區(qū)，打造"15分鐘生活圈"，提供便捷的生活服務(wù)，增強(qiáng)人才歸屬感；三是搭建終身學(xué)習(xí)平臺，提供在線課程、培訓(xùn)資源等，實(shí)現(xiàn)"入職-成長-晉升"的全周期覆蓋，助力人才持續(xù)成長；四是將跨境電商企業(yè)人才需求納入天津市高層次和急需緊缺人才目錄，加快引進(jìn)急需緊缺跨境電商高層次人才和團(tuán)隊(duì)；五是為跨境電商企業(yè)引進(jìn)的國際人才提供出入境便捷服務(wù)。
8.5 合規(guī)建議
合規(guī)風(fēng)控能力建設(shè)是天津跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的保障。建議包括：一是推廣區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)商品從生產(chǎn)到銷售的全流程可追溯；二是加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，指導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)法律培訓(xùn)和海外維權(quán)能力建設(shè)；三是建立企業(yè)合規(guī)培訓(xùn)機(jī)制，定期開展跨境電商合規(guī)培訓(xùn)，提升企業(yè)合規(guī)意識；四是加強(qiáng)與國際標(biāo)準(zhǔn)對接，主動對接國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，如CPTPP、DEPA等，提升企業(yè)國際競爭力；五是完善風(fēng)險預(yù)警機(jī)制，利用天津海關(guān)國家級進(jìn)出口商品質(zhì)量安全風(fēng)險評估中心的資源優(yōu)勢，為企業(yè)提供風(fēng)險預(yù)警和處置建議。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）報道、研究的客戶：1）出口跨境電商：阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領(lǐng)工云商、大健云倉、寶信環(huán)球、全球貿(mào)易通、亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok Shop、全球速賣通、Shopee、Lazada、出口時代、聯(lián)絡(luò)互動、安克創(chuàng)新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、三態(tài)股份、遨森電商、星徽股份、綠聯(lián)科技、傲基科技、棒谷科技、浩方集團(tuán)。2）進(jìn)口跨境電商：行云集團(tuán)、海弘集團(tuán)、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應(yīng)鏈、天貓國際、京東國際、洋蔥集團(tuán)、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團(tuán)、你好世界。3）跨境電商服務(wù)商：卓志集團(tuán)、珊瑚跨境、世貿(mào)通、泛鼎國際、價之鏈、易芽、來贊寶、海比電商、縱騰集團(tuán)、西郵物流、燕文物流、遞四方、菜鳥國際、至美通、泛遠(yuǎn)國際、樂艙物流、華貿(mào)物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技、Paypal、PingPong、連連國際、空中云匯、派安盈、豐泊國際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國際、義支付、拉卡拉、中盈跨境、領(lǐng)星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達(dá)云、易點(diǎn)天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網(wǎng)絡(luò)、紅毛猩猩、外貿(mào)公社等。
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